PopPlaces, ser en el millor lloc en el moment ideal

El món canvia. Les necessitats de marques, creadors i comerços electrònics també. Si fins ara la majoria aspiraven a comptar amb un punt de venda permanent, avui molts prefereixen ser en el millor lloc en el moment ideal. Precisament en això es va fixar la Karen Prats, CEO i cofundadora de PopPlaces. És el primer marketplace espanyol de lloguer d'espais per dies amb la finalitat de muntar-hi pop up stores. Actua com a matchmaker entre les marques que volen vendre en un espai i els seus propietaris. La plataforma Popplaces.com és el punt de trobada entre uns i altres.

 En David Pérez i la Karen Prats lideren PopPlaces.

En David Pérez i la Karen Prats lideren PopPlaces.

Estan especialitzats en locals comercials d'entre 30 i 200m2 en zones premium i en espais multifuncionals d'entre 200 i 1.000m2 ben equipats i situats. De totes maneres, també ofereixen cases particulars i restaurants per a tot tipus de celebracions, així com sales de reunions. Les marques tenen la possibilitat de llogar els espais sencers o bé compartir-los amb altres empreses. Els propietaris poden oferir tota mena de serveis addicionals. PopPlaces també col·labora en la cerca de proveïdors si és necessari. Així, si ho desitgen, les marques poden disposar de venedors, hostesses, mobiliari, terminals de punt de venda, material audiovisual o servei de catering i neteja, entre d’altres.

 Pop up store en un dels espais que ofereix PopPlaces.

Pop up store en un dels espais que ofereix PopPlaces.

Actualment compten amb més de 700 espais a Espanya. Un 50% es torben a Barcelona i un 25% a Madrid. El Born, el Raval, el Poblenou i l'Eixample són els barris que més interès desperten en el cas de Barcelona. Gràcies a acords amb diferents socis europeus també ofereixen molts més espais a París, Berlin i Milà. Molts d'aquests locals no figuren a PopPlaces.com, ja que es gestionen de forma externa a la plataforma. El cost d'un pop up store per un cap de setmana se situa entre 400 i 2.000 euros, segons la seva localització, dimensions i serveis addicionals. Fins ara les transaccions s'han mogut entre els 150 i els 15.000 euros. La transacció mitjana se situa en 1.500 euros. Cada vegada que es tanca un acord, PopPlaces rep una comissió d'un 5% per part del llogater i d'un 15% per part del propietari.

La Karen, professional del món del màrqueting i les RRPP, no és nova en el sector. Havia posat en marxa PopCorner, un projecte enfocat a crear pop up stores i generar una comunitat interessada en assistir-hi. Va canviar PopCorner per PopPlaces el mes de gener de 2014, quan el projecte va ser seleccionat per l'acceleradora de startups Conector. Al cap de tres mesos van llençar la seva proposta al mercat. Tot un repte. Per fer-lo realitat la Karen va comptar amb en David Pérez, enginyer informàtic i MBA per ESADE. És el seu soci i assegura que el tornaria a escollir 1.000 vegades més! Junts han aconseguit inversors de luxe, han creat un equip de 14 persones i han guanyat premis nacionals i europeus. De totes maneres, per ells la fita aconseguida més important ha estat convertir PopPlaces en un producte real i comprovar que té compradors.

 L'equip de PopPlaces.

L'equip de PopPlaces.

La Karen, en David i tot l'equip de PopPlaces somien en poder oferir a les marques un buscador que els doni informació sobre en quin lloc del món i en quin moment poden coincidir amb el seu públic ideal. Els agradaria poder dir "si vens sabates vermelles per a noies de 30 anys a qui agrada tot el que és ecològic, trobaràs el teu públic el dia x al lloc y del país z". Mentre això no arribi, treballen per desenvolupar nous productes i models de negoci. Entre els seus propers objectius, destaquen la col·laboració amb centres comercials i la creació de PopPlaces BOX, un espai propi on poder mostrar marques locals i internacionals de forma temporal. Si el teu proper objectiu és arrencar un nou projecte, la Karen et diria "la por només serveix per frenar els teus somnis. Si et tires a la piscina veuràs que està plena d'aigua i que nedar pot ser molt divertit!".